안녕하세요! 내 옆의 물류 파스토입니다. 
온라인 쇼핑몰을 운영하면서 어떤 유형의 광고를 선택해야 할지 많은 고민이 있으실 텐데요.
다양한 광고 옵션 중, 내 쇼핑몰에 딱 맞는 광고를 찾으실 수 있도록 파스토에서 광고 유형별 특징을 정리해 보았습니다.
특히 이번 글에서는 온라인 쇼핑몰 광고 중, ‘네이버 광고’에 대해 정리해 보았는데요. 아래 글을 통해 네이버 광고가 중요한 이유와 광고 유형별 장단점을 확인해 보시고, 여러분의 쇼핑몰에 꼭 맞는 광고 전략을 찾아보세요!
네이버 광고가 중요한 이유
만약, 여러분이 ‘양말’을 판매한다면 네이버 플랫폼 내에서만 총 9,719,785개의 상품들과 경쟁을 해야 하는데요. 이때 ‘네이버 광고’는 내 상품을 효과적으로 노출시키기 위한 수단이 될 수 있어요.
1. 네이버의 대중성과 접근성
출처: 인터넷트랜드
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네이버는 2023년 검색엔진 시장점유율에서 58.16%로 절반 이상을 차지하고 있는데요. 이는 상품 구매 시, 네이버 검색을 활용하는 잠재 고객이 많다는 의미로, 네이버 광고를 활용한다면 보다 많은 사람에게 효과적으로 상품을 노출시킬 수 있습니다.
2. 다양한 광고 형식과 타겟팅 기능
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네이버는 검색 광고, 디스플레이 광고, 쇼핑 등 다양한 형식의 광고를 제공하는데요. 사용자의 검색 의도나 관심사에 맞춰 광고를 설정할 수 있어 타깃 고객들에게 효과적으로 제품을 알릴 수 있습니다.
3. 실시간 데이터 분석
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네이버 광고는 실시간 광고 성과를 확인할 수 있고, 필요한 경우 즉시 광고 전략 수정이 가능합니다.
네이버의 다양한 광고 유형
1. 파워 링크 광고
파워 링크 광고는 네이버 검색 결과 상단에 노출되는 검색광고로, 사람들이 특정 키워드를 검색했을 때 제일 먼저 보이는 광고입니다.
장점
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등록 편의성: 카테고리 상관없이 네이버 검색 시 광고가 노출되어 많은 사람들에게 쉽게 노출될 수 있어요.
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편리한 입찰 형식: 키워드 별로 클릭당 비용(CPC)을 설정해 광고를 최적화할 수 있어요.
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브랜드 인지도 향상: 검색 결과 최상단에 위치하기 때문에 브랜드의 존재감을 확실히 알릴 수 있어요.
단점
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비싼 클릭 비용: 인기 있는 키워드는 경쟁이 치열해 과도한 비용이 들 수 있어요.
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낮은 광고 효율: 관련 없는 키워드를 선택하거나 경쟁이 심한 경우, 광고 효율이 떨어질 수 있어요.
2. 쇼핑 광고
네이버 쇼핑에서 상품을 검색하면 가장 먼저 노출되는 광고로써 제품 이미지, 가격, 판매자 정보 등을 한눈에 볼 수 있게 해줍니다.
장점
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제품 중심 노출: 제품 이미지와 가격을 한눈에 보기 쉽게 명확히 보여줘요.
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효율적으로 관리: 제품별로 광고 운영을 세부적이고, 효율적으로 관리할 수 있어요.
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강한 구매 의도: 쇼핑 탭에서 검색하는 사용자는 이미 구매 의도를 가지고 있어, 상대적으로 전환율이 높아요.
단점
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높은 클릭 비용: 인기 있는 제품 카테고리 같은 경우, 클릭 비용이 상당히 높아질 수 있어요.
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원하는 키워드 지정 어려움: 원하는 키워드를 지정할 수가 없어, 노출량을 보장하기가 어려워요.
3. 브랜드 검색 광고
특정 브랜드를 검색할 때, 검색 결과 최상단에 해당 브랜드의 홈페이지가 노출되는 광고로, 인지도가 많이 구축되어 있거나 브랜딩이 되어 있는 쇼핑몰에 효과적이에요.
장점
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브랜드 인지도 강화: 브랜드 키워드 검색 시 최상단에 노출되어 브랜드의 존재감과 신뢰도를 높일 수 있어요.
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다양한 광고 형식: 이미지, 동영상 등을 통해 브랜드 정보를 효과적으로 전달할 수 있어요.
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접근 용이성: 여러 링크를 제공함으로써 브랜드와 관련된 다양한 정보를 한곳에서 쉽게 접근할 수 있어요.
단점
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광고 효용성: 브랜드 인지도가 낮은 경우, 투자 비용 대비 광고 효과는 미미할 수 있어요.
4. 파워 콘텐츠 광고
특정 키워드를 검색 시 상단에 네이버 블로그, 카페, 포스트 등의 유용한 콘텐츠와 결합된 형태로 노출되는 광고에요. 콘텐츠를 통해 자연스럽게 제품이나 서비스를 홍보할 수 있답니다.
출처: 네이버 검색광고
장점
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신뢰 기반 홍보: 유익한 정보가 함께 제공되어 사용자에게 신뢰를 줄 수 있어요.
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SEO 효과 극대화: 콘텐츠가 지속적으로 노출되기 때문에 장기적으로 트래픽을 유도할 수 있어요.
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브랜드 스토리텔링: 제품의 상세 설명, 사용 후기 등을 통해 브랜드에 대한 구체적인 스토리를 효과적으로 전달할 수 있어요.
단점
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많은 시간 소요: 퀄리티가 좋은 콘텐츠를 제작하기 위해서는 많은 시간이 필요해요.
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전환 측정 어려움: 직접적인 전환을 추적하기 어려울 수 있어요.
5. 지역 소상공인 광고
네이버 콘텐츠 서비스를 이용하는 특정 지역 사람들에게 노출하는 배너 광고로, 쇼핑몰뿐만 아니라 오프라인 가게를 운영하는 지역 소상공인이 쉽게 집행할 수 있는 광고에요.
출처: 네이버 검색광고
장점
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고객 유치: 지역별 특성에 맞춘 광고를 통해 많은 사람들에게 매력적으로 다가갈 수 있으며, 많은 고객을 유치할 수 있어요.
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광고비 절약: 저렴한 비용으로 운영할 수 있어 소상공인에게 특히 유리해요.
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인지도 향상: 해당 지역 사람들에게 브랜드의 소식이나 프로모션 알리기 쉬워 브랜드 인지도를 더욱 향상시키고, 충성 고객을 늘릴 수 있어요.
단점
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범위 제한: 특정 지역을 대상으로 하기 때문에, 광고 범위가 제한되고, 보다 더 많은 사람들에게 다가가기 어려워요.
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지속적인 관리 : 광고 효과를 유지하기 위해서는 지속적인 관리와 최적화가 필요해요.
6. 디스플레이 광고
네이버 메인 페이지, 뉴스, 블로그 등 다양한 네이버 서비스에 배너 형태로 노출되는 광고로, 크게 성과형/보장형 2가지 유형으로 구분됩니다.
장점
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세밀한 타겟팅(성과형): 나이, 위치, 관심사를 기반으로 원하는 고객에게 효과적으로 광고를 노출시킬 수 있어요.
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다양한 광고 형식(성과형): 배너, 이미지, 동영상 등 다양한 형식으로 효과적인 광고할 수 있어요.
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광범위한 노출(성과형/보장형): 네이버의 넓은 네트워크를 통해 다양한 사람들에게 광고가 노출될 수 있어요.
단점
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낮은 클릭률: 다른 광고에 비해 평균 클릭률이 낮을 수 있어 실제 전환으로 이어지기 어려울 수 있어요.
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광고 차단 가능성: 광고에 거부감이 있는 일부 사람들이 광고 노출을 제한시킬 수 있어요.
나에게 가장 적합한 네이버 광고는?
어떤 광고 유형이 가장 좋은지는 여러분의 비즈니스 목표와 타겟 고객에 따라 달라질 수 있어요.
아래를 참고해서 여러분에게 적합한 광고를 선택해 보세요!
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경쟁이 치열한 시장에서 효과적으로 홍보 메시지를 전달하고 싶다면 파워 링크 광고
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구매 의도가 명확한 고객을 타겟팅 하고 싶다면 쇼핑 광고
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브랜드 인지도를 강화하고 신뢰도를 높이고 싶다면 브랜드 검색 광고
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브랜드 스토리와 유익한 콘텐츠를 오랫동안 제공하고 싶다면 파워 콘텐츠 광고
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특정 지역의 커뮤니티를 대상으로 하는 소규모 비즈니스라면 지역 소상공인 광고
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폭넓은 사람들에게 시각적으로 강렬하게 제품 메시지를 전달하고 싶다면 디스플레이 광고
이제 여러분의 쇼핑몰에 가장 적합한 광고를 활용해, 매출을 높여보세요!
이때 광고 운영과 마케팅에 투자할 시간이 부족하다면?
물류 업무는 파스토 풀필먼트에 맡기고, 매출 확대를 위한 업무에 집중해 보세요!