안녕하세요, 내 옆의 물류 파스토입니다. 
2024년 하반기가 시작되면서 변화된 소비 트렌드는 무엇일지 관심이 많으실 텐데요.
팬데믹으로 인한 영향은 줄어들었지만 고환율, 고금리, 고물가, 이른바 ‘3고 현상’으로 인한 소비 패턴의 변화와, 새로운 기술은 소비자들의 행동을 지속적으로 바꾸고 있는데요.
향후 판매 활성화를 위해서는 점을 주목해야 하는지, 아래 글을 통해 2024년 하반기 주요 소비 트렌드 5가지를 살펴보고 인사이트를 얻어 보세요.
불황형 소비 패턴의 고착화
출처: Freepik
요즘 사람들은 충동구매를 줄이고, 계획적으로 소비하려는 경향이 뚜렷해요. 고물가와 경기 침체 때문에 외식보다는 집에서 요리할 수 있는 식료품과 생필품 위주로 소비하고 있어요. 필수품에 집중하는 이런 불황형 소비패턴이 점점 고착되고 있답니다.
소비 양극화 현상 심화
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55세~65세의 시니어층의 소비가 증가하면서 중간 가격대 제품 시장이 줄어들고, 저가와 프리미엄 제품으로 소비가 양극화되고 있어요. 그래서 단위당 가격이 낮은 대용량 제품과 신선식품 그리고 고급 가전제품의 판매량이 동시에 늘어나고 있죠.
숏폼 쇼핑 증가
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인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠, 틱톡 등 짧은 동영상 플랫폼의 인기가 높아지면서 ‘숏핑’(Short-pping)이 중요해졌어요. 예를 들어, 틱톡샵이 있고, 유튜브도 카페24와 함께 ‘전용 스토어’ 기능을 한국에서 처음 출시했어요. 유튜브 쇼핑스토어 매출은 쇼미래에셋증권 리서치센터 보고서에 따르면 2028년 무려 6조 7,000억 원에 이를 것으로 전망되는데요.
출처: 영국남자 유튜브
영국남자 유튜브 채널은 이러한 숏핑 트렌드를 반영해 군대 시리즈 콘텐츠에서 출연자들이 입은 티셔츠를 유튜브에서 판매하기도 했어요.
웰빙 소비 증가
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코로나 이후로 건강이 소비자들의 최우선 순위가 되었는데요. 신체적인 건강뿐만 아니라 정신적인 안정도 중요하게 생각하고 있어요. 닐슨아이큐 데이터에 따르면, 건강 및 웰빙 트렌드를 반영한 단백질 음료의 매출액은 지난해 35.8% 성장했으며, 고령인구를 대상으로 한 환자 대용식의 매출도 78.6% 성장했습니다.
초개인화 제품 소비의 증가
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취향에 따라 색상과 재질, 기능 등 모든 옵션을 선택할 수 있는 소비자 개인의 니즈에 맞게 더욱 세부적으로 맞춤화된 제품이 인기를 끌고 있어요. 따라서 구글 클라우드와 같은 AI 기술이 접목된 분석 툴을 활용해 기존 구매 고객의 성향을 파악하고, 소비자가 직접 세부 사항을 선택할 수 있도록 구매 옵션을 제공하면 제품 경쟁력을 더욱 높일 수 있답니다.
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